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谁毁了俞敏洪口中的最好营销方式

发布时间:2020-02-11 07:14:00 阅读: 来源:砂磨机厂家

6月20日“创业家沙龙”第4期在北京举行,新东方教育集团创始人俞敏洪称互联网的发展早已对教育培训行业产生重大影响。如果现在还用他早年创业时刷电线杆子、做演讲的方式招生,初创的教育培训类公司基本上是做不起来的,搜索营销才是目前最好的营销方式。

的确,搜索营销已经改变了教育培训行业的营销模式。据某中文搜索引擎相关数据显示,教育培训行业在此搜索推广是排名第二的行业。新东方更是与该搜素引擎建立了战略合作关系,除了日常搜索推广外,该引擎搜索平台同时也是新东方建立品牌的重要基地。搜索营销掀起的对传统营销方式的变革由此可见一斑。

按照常理,这么好的营销方式,无论在行业和用户当中应该是有口皆碑,赞不绝口的。可事实并非像俞敏洪先生宏观上描述的那么美好。笔者本人目前供职于一家德国上市移动互联网公司北京分公司—网讯安卓(北京)信息技术有限公司,其致力于为蓬勃发展的Android应用程序开发者和移动应用商城提供高品质、专业化、一站式的服务。在对公司旗下的网讯安卓商店的搜索营销中,笔者深有体会:

首先,SEM(搜索营销)在广义上不仅包括了PPC(点击付费推广,即付费排名),同时也包涵了SEO(搜索引擎优化,即自然排名)。在搜索营销的两大方向里,PPC与SEO的侧重点是不同的:前者是付费在搜索引擎上面做广告,而后者则是改进网站使之符合搜索引擎的排序规则,获得自然流量和排名;

其次,无论是在PPC或SEO上面,想从搜索引擎获得营销效果,都必须付出与高于效果数倍的费用或时间。“转化率”问题一直饱受搜索营销企业病垢。

再次,搜索营销让搜索用户体验降低,备受搜索用户指责。

新东方俞先生口中最好的营销方式,为什么会受到来自用户和企业的双重指责呢?到底是谁毁了搜索营销这种方式呢?(文/慕容展云)

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