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社交网站借名人效应聚敛人气

发布时间:2021-01-21 08:12:24 阅读: 来源:砂磨机厂家

温弗瑞助Twitter访问量飙升43%

名人走到哪儿,粉丝就跟到哪儿。Tumblr创始人戴维·卡普(David Karp)在注意到名人纷纷使用其博客Tumblr以后,发现在现实世界这条规律同样适用于社交网站。卡普表示,于是,鼓励名人在Tumblr网站建立帐户已绝对成为“我们路线图和经营计划的一部分。”事实上,卡普近期甚至还雇了一名全职员工,帮助名人用户设计和管理博客。

众所周知,从演艺到体育运动,从音乐到政治,各领域的名人都在利用社交网站建立与粉丝的联系,宣传他们的品牌。Brand Key公司总裁罗伯特·帕斯科夫(Robert Passikoff)说,名人过去寻求在“《人物》或《时尚》杂志上宣传各自的品牌。现如今,在Facebook上建立自己的账户已成为他们生活中不可或缺的一部分。”Brand Key是一家评估名人品牌价值的推广公司。

但是,名人效应的益处往往是双向的。网站多受益于明星的网络影响力。根据市场调查机构Hitwise的统计数据,“脱口秀女王”奥普拉·温弗瑞(Oprah Winfrey)日前在微型博客Twitter上首次亮相,立即推动该网站在过去一周的访问量飙升43%。在Facebook、谷歌旗下YouTube、Ning和其他Web 2.0网站上,名人创建的页面流量明显提升。

同Tumblr一样,社交网站也不怕麻烦,专门针对名人推出特色服务,寻求吸引更多用户访问。5月1日,奥巴马政府宣布,白宫将在MySpace、Facebook和Twitter开设页面,与网民进行实时交流。作为新闻集团旗下子公司,MySpace同意创建没有广告的页面,并向这些页面提供白宫官方博客的自动更新。

给名人用户设立实名网址

有时,社交网站还向VIP用户征求意见,让他们建言献策,以最大程度满足他们的需要。日前,Facebook还与诸多名人用户的经纪人建立了合作,寻求他们对网站改版的意见。改版后的Facebook在3月推出。这些名人包括哥伦比亚广播公司(CBS)美女新闻主播凯蒂·库里克(Katie Couric)和法国总统萨科齐。

Facebook发言人布兰迪·巴克表示:“我们并没有为吸引公众人物制定任何支持项目,但确实提供某些支持。”Facebook考虑为一些名人用户设立实名网址(vanity URLs),也就是说,像这样简单、个性化的网址。巴克称,Facebook还在考虑是否将这项功能推广至其他用户。据博客AllFacebook透露,今年4月,Facebook在用户中间实施了一项调查,询问他们是否愿意为建立实名网址付费。

Twitter联合创始人比兹·斯通(Biz Stone)给予好莱坞影星艾什顿·库彻(Ashton Kutcher)和NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔这样的名人用户高度评价,因为他们给这家网站带来了超强的人气。但他同时表示,Twitter不会为他们保留“特殊资源”。斯通说:“喜爱Twitter的名人用户偶尔会来此逗留,向粉丝问声好。他们通常只是静悄悄地来,但对于我们来说这确实很不错。”

除了它们的推广价值以外,对这些年轻的公司来说,社交网名人代表着一个潜在收入源。Tumblr最近帮助音乐家约翰·莱甄(John Legend)设计了一个具有专业水准的博客,这个博客与索尼音乐娱乐(Sony Music Entertainment)为他制作的推广网站的外观很匹配。Tumblr的大卫·卡普(David Karp)表示,他免费接手这个项目的部分目的是争取莱甄的粉丝们,另外的目的是探索提供类似的付费服务是否能产生相同的效果。他说:“对那些想使用我们的网站,想利用我们平台的人来说,在一些方面这确实变成了一项额外的付费服务。”

最近几个月,Ning已经开始从一些用户那里收费,其中有很多是名人。任何人都能免费在这个网站上创建自己的社交网,但是如果用户不希望他们的网页上有广告,或者想通过网页广告获得额外收入,该网站每个月会收取55美元的费用。虽然并不只有明星才有权享受这项服务,但是Ning上很多最成功的网络都利用了用户的名气,例如hip-hop饶舌歌手50美分(50 Cent )和 Q-Tip;美国东海岸马里兰州的五人流行朋克乐队狂野夏洛特(Good Charlotte)和UFC终极格斗大赛冠军保持者B.J。佩恩(B.J. Penn)。Ning CEO吉娜·比安奇妮(Gina Bianchini)说:“下一代名人和社交网会更加富有,与粉丝之间的互动将比现在我们在普通社交网上看到的更加深入。”

很多从事商业活动的知名人士,例如戴尔CEO迈克尔·戴尔(Michael Dell)等,通常是把美国商务人士社交网LinkedIn当作一种商业工具,而不是利用它提升人气。不管他们加入这个网站的动机是什么,LinkedIn利用它的成员中有很多都是500强公司的高管人员的事实,鼓励其他人加入进来。

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