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社交网站LinkedIn周一推出自有广告网络

发布时间:2021-01-22 04:56:08 阅读: 来源:砂磨机厂家

北京时间9月15日,据国外媒体报道,著名科技博客周日发表博客文章称,在绝大多数社交网站仍在考虑如何获取到更多广告费的问题时,商务社交网站LinkedIn却因为广告客户需求的大幅增长而决定在周一发布自己的广告网络。在广告网络CollectiveMedia的协助下,当用户访问LinkedIn的伙伴网站时,LinkedIn将让这些伙伴网站来自己定位目标用户。

当千人成本(CPM)超过1美元时,绝大多数社交网站都发现出售广告的难度将会非常大。但是LinkedIn的价目表却显示,其显示广告的千人成本售价为30美元,并将最终上涨至76.50美元。文本广告的千人成本售价为12美元至20美元。即便是在像许多广告客户提供的打折卡方面,LinkedIn也要比其它的社交网站做的好得多。为什么会这样呢?因为LinkedIn比其它社交网站拥有广告客户想要接触到的目标用户。

LinkedIn自称拥有2700万注册用户。市场调研公司comScore的统计显示,今年7月LinkedIn在美国拥有520万用户,在全球其它国家和地区拥有870万用户。LinkedIn称,其用户的年均家庭收入为11万美元,其中64%的用户为男性,平均年龄为41岁,49%的用户都是决策者。与此形成对照的是,《华尔街日报》用户的年均家庭收入为10.2万美元,平均年龄为48岁,但只有40%是商业决策者。

LinkedIn早已针对其受众在网站上销售广告。现在,LinkedIn将把其广告网络向其它伙伴网站进行扩展。广告发行商未来将必须申请成为其广告网络的一部分,而LinkedIn则需要同其现有的内容伙伴,如《商业周刊》、《纽约时报》和CNBC等签署新的合作协议。

在LinkedIn的新广告业务发布之后,当用户访问LinkedIn的网站时,一个cookie将会被放置在用户的浏览器上。当该用户访问LinkedIn合作伙伴的网站时,这个cookie就会证实用户是LinkedIn的用户。个人辨识信息将会被移除,但是用户将会按照不同的种类、目标范畴进行区分。与雅虎和Google的广告网络类似,任何人都可以选择不参加这一项目。

LinkedIn知道其拥有一批有价值的用户,该公司希望借助这些用户来销售出更多的广告。尽管LinkedIn的绝大多数广告营收仍将会来自于自身网站,但该公司也意识到,仅仅靠此模式,绝对不会让其发展的足够壮大。LinkedIn当前的市值只有10亿美元。通过扩展其广告网络,LinkedIn或许能够继续使其广告业务得到增长。

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