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志高空调牵手成龙家电明星代言再起波澜-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:37:29 阅读: 来源:砂磨机厂家

创业二十余年,志高跻身“中国空调四大天王”行列。掌舵人李兴浩踌躇满志,希望再发力,把志高推向新台阶。最近,他利用自己的微博,向粉丝发出征询形象代言人的意见——请国际巨星代言,这在志高发展过程中史无前例。消息一出,诸侯惊惧,家电江湖价值战狼烟又起。 家电业素来有请明星代言的光荣传统。从一穷二白到成为全球家电制造大国,中国家电业涌现出一批又一批家喻户晓的品牌,明星代言作用功不可没。盘点国内外各大主流家电品牌的明星代言活动,是你方唱罢我登场,让人眼花缭乱,目不暇给。 日韩家电品牌不惜重金,把请明星代言作为家常便饭。松下等离子电视请范冰冰(2005年)做过形象代言人,功夫巨星甄子丹曾为夏普电视代言。而东芝则把这种代言行为升级为请两大巨星同时代言。2009年李冰冰和黄晓明联袂出任东芝形象代言人,为其推广LED背光源电视机、笔记本电脑、数码复合机背书。鉴于在中国消费者中,韩流甚嚣尘上,韩国企业三星和LG则习惯于把目光放在本土,请韩国明星为其代言。 与日韩家电企业相比较,中国家电企业也不甘落后,希望借势明星知名度,尽快走进千家万户。美的就是其中一个典型代表。1992年美的请当时凭借电影《红高梁》大红大紫的巩俐代言,一句“美的生活,美的享受”,使得这家依靠电风扇起家的民营企业迅速成为空调领域知名品牌。15年后,美的请巩俐再度出山,开启美的小家电国际化营销之路。除了巩俐,美的还先后请过全智贤、窦骁、周冬雨等,全面启动品牌战略升级。 除美的外,热衷于邀请明星为品牌和产品代言的家电企业不胜枚举。当然,请明星代言,产生良好效果和作用的,还是格力空调。2010年,“空调一哥”格力,请“巨星一哥”成龙为其代言,效果立竿见影。从成龙代言前的2009年,格力电器总营收额还只有426.37亿,如今格力电器已经跨进了千亿超大规模俱乐部。 铁打的营盘,流水的兵。从这些家电企业请明星代言来看,很少有企业如一而终地起用一个明星作为形象代言人。或许明星引领风骚的年限,消费者的口味,企业的诉求不同,导致企业请明星代言亦是走马观花一样变幻不停。 当然,也有意思的是,同一个明星在相当短的一段时间内,也在为不同的家电品牌代言,但尽量会避免具有竞品关系的品牌。如果志高请成龙来担任品牌代言,那将开创同一明星连续为同一行业的竞品企业代言之先例,从而书写“家电代言男神女神频频换,唯有成龙不会变”的新神话。

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